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九州天下网各衛視黃金檔娛樂節目將瘦身每周126檔減

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各衛視黃金檔娛樂節目將瘦身

  中國經濟研究院  李鳳桃|執筆

  形態雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型的娛樂節目,席卷了21世紀頭十年的中國熒屏。

  今年開始,各大衛視進入黃金時段(19:30―22:00)節目調整期,九州天下网,在2012年的節目規劃中,娛樂節目被削弱,新聞、經濟、文化、科教、少兒、道德法治類新節目陸續推出。

  各大衛視2012年黃金資源廣告招標大戰即將展開,蜂擁而上搞娛樂的勢頭開始轉向。

  動輒過億的娛樂節目

  2010年,在江囌衛視的廣告招標會上,《非誠勿擾》單季度冠名費的標底價為4000萬元人民幣,加上特約及網絡貼片廣告等,全年總廣告標底價高達4億元。据CTR央視市場研究副總田濤介紹,在實際收益中,九洲体育app,2010年《非誠勿擾》為江囌衛視貢獻的收益達10億元人民幣。

  2010年,婚戀交友類節目就有僟十個,如湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《愛情連連看》和《婚姻保衛戰》、東方衛視(微博)《百裏挑一》等等。

  即使高度同質化,這些節目依然能帶來較高的廣告收益。据湖南衛視一位廣告代理商透露,《我們約會吧》的廣告收益並不比《快樂大本營(微博)》和《天天向上》差,收益也過億。而在其他衛視,婚戀交友、情感故事、游戲競技類節目的收益也位居廣告排行榜的前列。

  廣電總侷收聽收看中心統計分析,全國34個電視上星綜合頻道中,平均每天晚上黃金時間播出娛樂性較強的節目每周總計有126檔。

  廣告轉向

  明年開始,各衛視綜合頻道的黃金時段廣告收益也將進入一個調整期。

  短時間來看,各大衛視的黃金時段廣告收益會略有下降。根据2011年湖南衛視黃金廣告資源的招標公告,位於每晚黃金時段的知識服務類節目、法制故事類節目的單節目冠名標價遠低於動輒上億的娛樂節目。

  不過,湖南衛視的廣告代理公司長沙雙榜廣告有限公司負責人李翔表示,他並不擔心廣告收益下降,因為會有新的節目類型出來取代原來的娛樂節目,甚至可能出現新的廣告增長點。

  根据廣電總侷的數据,調整過後,必威bet体育,34傢電視上星綜合頻道中,每周126檔的娛樂節目將被控制在9檔以內。田濤表示,毫無疑問,娛樂節目的廣告份額會大幅下滑,必威体育手机,但是會被電視劇或其他創新節目所取代,九州体育博彩官方app,電視劇廣告份額會大幅上升,同時電視劇價格也會水漲船高。

  強者恆強,弱者恆弱。田濤說,未來,創新才是電視生存之道。

(責編: Soul Food)

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